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關鍵詞：品牌吉祥物、品牌吉祥物設計、吉祥物升級、IP設計
品牌吉祥物設計屬于企業(yè)形象的一環(huán)，通常是為企業(yè)形象或者產(chǎn)品代言，大多是由人物、動物、植物，或者是自己創(chuàng)造出來的具有生命力的造型玩偶，使人感到新奇有趣、印象深刻，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。那么，品牌吉祥物設計對企業(yè)的具體意義是什么呢？
品牌吉祥物設計通常是用一個平易近人的形象或者擬人的形象來象征吉祥，從而引起觀眾的注意和喜愛。品牌吉祥物設計是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和激活品牌的有力手段，能與受眾建立緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的有力武器。
“品牌”的概念是企業(yè)為了加強自己的經(jīng)營理念，在市場競爭中樹立良好的標識形象，突出產(chǎn)品的個性特征，選擇具有特定精神內(nèi)涵的具有特定精神內(nèi)涵的事物，以富有擬人化的象征手法和夸張的表現(xiàn)形式，吸引消費者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化的造型符號。商務吉祥物具有主體性，能傳遞經(jīng)營理念，增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累。
對企業(yè)而言，品牌吉祥物設計作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個性形象有助于彰顯企業(yè)精神，增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和戰(zhàn)斗力，建立和諧的企業(yè)關系；作為企業(yè)形象的“代言人”，吉祥物承擔了溝通企業(yè)形象、宣傳企業(yè)理念的重要任務，有利于提高企業(yè)的社會認知度和美譽度。
它作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，可以利用其積聚的正能量，潛移默化地支持企業(yè)開拓市場，使企業(yè)在市場競爭中處于有利地位。以品牌戰(zhàn)略的高度，關注市場細分，將卡通形象融入品牌策略，通過全方位的服務整合，從概念、設計、實施到實施，讓虛擬形象在現(xiàn)實的商業(yè)運作中扮演特殊的角色，拉近與目標對象的距離，增強企業(yè)/品牌的生命力，促進深度傳播，使企業(yè)/品牌更具吸引力，為人們喜愛。
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