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關鍵詞：城市吉祥物設計、IP設計、城市形象
吉祥物設計是把客戶的訴求、想要表達的思想與情感用圖像的形式表現出來，讓人們通過視覺來了解，打破以往通過聽覺來了解別人的傳統模式。人類最擅長的就是創造新事物，改變現有的生活方式，滿足大家的精神需要和物質需求，吉祥物設計也是一種創造活動，下面來介紹一下吉祥物設計需要遵循的理念。
1、傳承自己的文化，演繹活動的主題
世界上各種大型活動都特別重視吉祥物的這個作用，活動一開始大家關注的都是吉祥物，而且以后吉祥物也會成為一種文化遺產。吉祥物里面包含了活動的內容，活動的主體及活動的意義，是了解整項活動最全面的方式。吉祥物還可以代表整座城市，代表這座城市里的文化。體現舉辦活動的國家的精神風貌和民族文化，成為議席中具有很大價值的資產。
一種標志，吉祥物是一個活動的代表，是一座城市一個國家的代表，他象征著這座城市和國家的文化和精神，從各個層面上表現出了舉辦活動的國家的民族精神和歷史文化傳承以及它的社會發展。吉祥物不僅是設計者的思想，更是整個活動、整座城市的思想。吉祥物還在各種各領域都扮演著很重要的角色，對于整個社會甚至時代來說都是一種很重要的寶藏。
2、容易被理解
前幾年上海世博會的吉祥物征集時，要求它必須能夠表現中國的文化，體現中國的精神，還要反映上海世博會的主體和中外文化交流的特點，更重要的是合法。吉祥物在形象和表達上都與之前國外的吉祥物有很大差別，充分展示了我國的大國形象和開放包容的文化特色。吉祥物還需要做到容易被理解，可以被用于它的衍生品，既有多種表現形式，又是同一形象。
吉祥物的設計理念有多種，因為它不限于滿足某一個特定的要求，而是多種要素加在一起的結果。吉祥物設計理念應該更加適應大眾的觀念，簡單方便人們理解。它的應用性要強，適用于各種首飾、玩具等。它的表現形式不應該只是平面的，還要展示立體的，這樣才會更加清楚直觀。關于這些理念，都是設計者基本的展示。
