業(yè)務(wù)咨詢
前言：本文將通過剖析當(dāng)下國貨老牌的共同痛點(diǎn)，再簡析集和品牌如何運(yùn)用集和品牌升級(jí)系統(tǒng)，幫助百麗、森達(dá)、千百度、MIO、雷諾這幾個(gè)國貨老牌做到老牌煥新，完成新消費(fèi)連鎖品牌升級(jí)，再次煥發(fā)新生命力。
01/新國貨新國潮概念和社會(huì)趨勢(shì)背景
近年來，新國貨掀起一波熱潮。根據(jù)《2021中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國本土品牌的線上市場(chǎng)占有率已達(dá)72%，近十年來“國潮”的相關(guān)搜索熱度上漲528%。
國貨崛起正當(dāng)時(shí)：90后、00后成國潮消費(fèi)主力
新國貨崛起的背后原因，是以90后和00后為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體，中國消費(fèi)市場(chǎng)上刮起一陣Z世代的新風(fēng)暴。
根據(jù)第六次人口普查，中國消費(fèi)主體人口中，90后和00后數(shù)量最為龐大，分別占17.3%和12.6%，成為中國消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。
年輕一代消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不再一味追求國際大牌，對(duì)國貨有著更加開放和包容的態(tài)度，對(duì)國貨品質(zhì)和質(zhì)量也變得更信任。兼?zhèn)洹父哳佒怠埂赣腥ぁ埂釜?dú)特」的產(chǎn)品更容易把握新生代消費(fèi)者的心。
當(dāng)下國貨老牌的共同痛點(diǎn)：品牌老化、辨識(shí)度差
在這種情況下，一些國貨的品牌老化，品牌辨識(shí)度差，產(chǎn)品風(fēng)格不符合新生代消費(fèi)者的喜好，最終導(dǎo)致了市場(chǎng)萎縮。
國貨品牌要怎么讓消費(fèi)者“記住你”，這是個(gè)值得思考的事情。
02/集和品牌運(yùn)用科學(xué)的系統(tǒng)，幫助國貨品牌老牌煥新
過去數(shù)年之間，集和運(yùn)用多種科學(xué)方法論，市場(chǎng)洞察和了解消費(fèi)者需求，幫助多個(gè)國貨老品牌明確品牌定位，找準(zhǔn)品牌自身風(fēng)格和視覺識(shí)別系統(tǒng)，完成品牌升級(jí)。
Step1
意識(shí)形態(tài)指品牌基因中的價(jià)值觀、品類，也就是品牌所在的意義和確定自己品牌是做什么的。
價(jià)值觀和品類是品牌基因中最核心的基因。
由核心開始的改變，才能造成外在變化 。
Step2
相由心生，品類和價(jià)值觀決定了品牌的內(nèi)在性格和外在風(fēng)格。
打造品牌人格體，有利于確定品牌的風(fēng)格，生動(dòng)建立品牌形象，并且以該人設(shè)對(duì)外進(jìn)行文化輸出。
Step3
要讓無形的品牌概念植入心智，就要根據(jù)品牌性格和風(fēng)格打造品牌識(shí)別系統(tǒng)，向大眾輸出品牌文化密碼。
（品牌識(shí)別系統(tǒng)包括標(biāo)識(shí)logo、名稱、色彩、風(fēng)格識(shí)別等等）
04/解開新生代消費(fèi)的密碼 集和系統(tǒng)品牌咨詢
每個(gè)成功的品牌，都有明確的品牌定位。正確的品牌升級(jí)需要科學(xué)的方法論，在系統(tǒng)的引領(lǐng)下地創(chuàng)造可疊加的成功。
品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，算法是第一生產(chǎn)力。集和品牌作為國家高新技術(shù)企業(yè)上市公眾公司，開創(chuàng)性地將生命科學(xué)與系統(tǒng)論引入品牌咨詢領(lǐng)域。將品牌戰(zhàn)略咨詢、到設(shè)計(jì)、到管理、到營銷，建立系統(tǒng)品牌咨詢服務(wù)體系。全面系統(tǒng)的品牌升級(jí)，將會(huì)是國貨往后在激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)的核心競爭力。
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